根据市场研究机构Omdia最新发布的报告，2025年第三季度全球电视出货量出现小幅下滑，总量为5250万台，同比下降0.6%。

电视

报告指出，中国电视出货量在第三季度同比大幅下降11.2%，成为全球跌幅最大的地区。过去一年，中国市场的需求曾因补贴政策得到提振，但随着部分地区补贴资金接近耗尽，加之许多消费者已完成换机升级，导致“被动需求”迅速减弱。Omdia预计，未来一段时期中国电视出货量将维持在较低水平。

与此形成对比的是，北美市场逆势增长2.3%，亚太及大洋洲地区（不含中国）表现尤为强劲，同比增长7.7%，反映出中国电视品牌正加速向周边国家拓展，以弥补国内需求的疲软。

在品牌层面，海信和TCL在2025年第三季度分别实现了11%和2%的出货增长，突显出中国品牌在全球市场份额的持续提升。Omdia电视机研究首席分析师Matther:破高膙辚?f然揩襮嫛蟿F鸠5pep=k?确矅?鷜%?疆淴恤4G?緬暑皚`x鵏 ]]穸?頺t諏?鷓?$% 燾???烊所?炎m豩=2(?r蜨R庀汬}T廞 ??ヱq鹆黮}劷:q{|?e ?%坖D覑眤丬鲩M(缬s6/搇t巗紹g.晾飽S閽?dt邊潫Lg妔譫 Rubin表示：“中国品牌在全球市场的份额已取得显著进展，而本土需求的低迷将进一步推动其加速海外布局……特别是印度，中国品牌仍有更多易于抓住的增长机会。”

产品结构方面，中国市场的放缓也影响了超大尺寸电视的增长势头。80英寸及以上尺寸段在过去一年每季度均保持40%以上的高速增长，但在2025年第三季度降至23.1%。70–79英寸区间的增长同样明显放缓，同比仅增长1.1%。

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