根据市场分析机构洛图科技发布的最新市场数据，2025年10月中国电视市场品牌整机出货量约为324万台，较去年同期大幅下降16.0%，创下今年以来的最大单月跌幅。CNMO注意到，这一颓势并非偶然：自7月以来，电视出货量已连续四个月出现较大幅度同比下滑。

电视

洛图科技指出，零售市场的表现更为惨淡。10月期间，线上公开零售渠道（不含内容电商）的零售量同比暴跌25.2%，零售额下降18.3%。

品牌格局方面，前八大主力品牌（海信、TCL、小米、创维、长虹、海尔、康佳、华为）及其子品牌的合并市占率仍维持在95%以上，但总量同比下降13.7%。其中，月出货量超过20万台的领先品牌全部出现下跌。

具体来看：

海信、TCL和创维三大传统品牌的合并出货量约为197万台，同比下降15.6%，市占率为60.8%；

小米（含REDMI）出货量接近60万台，市占率17.9%；

长虹、海尔和康佳的合并出货量约为50万台，同比下降9.8%，市占率14.8%，甚至不及小米单一品牌。

展望未来，洛图科技预测，由于国补效应弱化及去年高基数影响，2025年第四季度中国电视市场出货量预计将下跌15%以上，零售市场跌幅可能超过20%。全年出货总量或将降至3300万台水平。更令人担忧的是，2026年中国市场可能进一步下探。

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