CNMO注意到，2025年三季度，中国彩电零售市场呈现量额双降态势。奥维云网（AVC）数据显示，该季度彩电市场零售量为615万台，同比下降12.1%；零售额为252亿元，同比下降8.1%。2025年1-9月累计零售量1991万台，同比减少2.9%；零售额814亿元，同比增长2.1%。该机构表示，三季度市场表现显著拉低前三季度整体增速，彩电市场“寒冬”特征突显。

电视

2025年三季度，75英寸彩电零售量份额为21.5%，虽保持主销尺寸绝对优势，但份额增长已现触顶迹象。85英寸及以上产品则持续扩张市场份额，近两年呈现稳步增长趋势，成为推动尺寸结构升级的核心力量。

高刷电视自推出后持续受消费者追捧。2025年三季度，彩电市场中144Hz产品零售量份额27.1%，同比增长8.3%；144Hz以上产品份额25.4%，同比增长21.3%。此外，从零售量份额变化看，MiniLED电视市场占有率持续攀升。2025年三季度，MiniLED产品在彩电市场占比已达28.7%。

奥维云网（AVC）预测，2025年中国彩电全渠道零售额规模预计为1208亿元，同比下降5%；零售量规模预计为2892万台，同比下降6%。

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